2025 handlar effektiv rekryteringsmarknadsföring om att jobba integrerat, datadrivet och målgruppsanpassat. Det räcker inte att få in ansökningar, du måste förstå varför någon söker och vilket innehåll som får dem att agera.

– Personalisering av kandidatresan behöver vara fokus i hela rekryteringstratten. Vad fungerar för vilka målgrupper i vilka kontexter? Ha respekt för kandidaterna, ju mer ni anpassar er efter dem, desto bättre blir resultatet, säger Julia Fernlöf, Chief Business Development Officer hos  Keeparo och Jobbland.

Hur man bygger en effektiv tratt - steg för steg:

• Kännedom - Kommunicera ert syfte, värderingar och samhällsnytta. Format: Video
• Intresse - Skapa nyfikenhet och relevans. Visa autentiska berättelser genom medarbetare. Format: Videor och artiklar
• Konvertering -  Var tydlig med roll, erbjudande och CTA. Format: Jobbannons
• Analys och optimering - Mät dina KPI:er noggrant och justera baserat på insikterna.

Mät hela funneln för maximal nytta – inte bara klick

Fokus i jobbannonsering är ofta ”vi behöver en ny medarbetare snabbt”. Men 2025 räcker det inte att bara arbeta reaktivt. Missa inte chansen att jobba strategiskt även i lägre delen av rekryteringstratten.

– Om du exempelvis ska marknadsföra en jobbannons i 30 dagar så utesluter det inte möjligheten att jobba strategiskt. Snarare tvärtom – det är ett gyllene tillfälle att lära sig vad som fungerar, säger Robin Ström, Performance and Product Lead hos Keeparo och Jobbland.

Du behöver kunna följa upp vad som faktiskt händer. Det räcker inte att bara räkna impressions eller klick. Effektiv rekrytering kräver spårbarhet i varje steg av kandidatens resa.

– Jobba datadrivet från kännedomsfasen hela vägen till ansökan. Koppla budskap i exempelvis en video till ett faktiskt agerande senare i funneln och optimera efter det, säger Julia Fernlöf.

Du bör kunna följa:

• Hur många såg din annons?
• Hur många visade aktivt intresse?
• Hur många klickade sig vidare?
• Hur många läste annonsen?
• Hur många påbörjade en ansökan?
• Hur många slutförde en ansökan?

Ju mer detaljerad data, desto större möjlighet att justera för bättre resultat.

Här finns möjligheten att identifiera flaskhalsar och agera. Det kan handla om allt från en optimerad kravprofil, smidigare ansökningsprocess eller tydligare arbetsgivarerbjudande.

Låter det komplicerat? Ta hjälp av din leverantör – de är experter.

Respektera mottagaren och analysera responsen

Utgå från att din målgrupp redan är överväldigad av annonser. Du konkurrerar inte bara med andra arbetsgivare, utan med hela det digitala informationsflödet. Därför behöver annonseringen vara relevant, emotionell och databaserad.

– Vi måste förstå att kandidater inte söker jobb direkt när de ser en annons. De behöver uppleva ert arbetsgivarvarumärke flera gånger för att känna tillit. Här blir mätningen avgörande. Vilka budskap ökar varumärkeskännedom? Vilka påverkar agerande? säger Robin Ström.

Fler lager av analys: Innehållet påverkar resultatet

Innehållet i era annonser avgör resultatet, men det är först med data ni ser vad som faktiskt fungerar.

– Genom att kommunicera budskap ur ert EVP (Employer Value Proposition) och följa upp vad som fungerar för just er målgrupp kan ni successivt förbättra strategin. Är det beskrivningen av chefens ledarskap, möjligheten till utveckling, eller känslan av stolthet som konverterar? förklarar Robin Ström.

Kom ihåg: Det är inte bara i stora kampanjer du kan testa budskap, det får du göra redan i jobbannonseringen. På så sätt skapar ni en mätbar koppling mellan employer branding och faktisk rekrytering.

Slutsats: Gör det enkelt att bli vald och förstå varför

Att attrahera rätt kandidater 2025 handlar inte längre om att ropa högst och synas mest utan om att kommunicera smart, agera efter datan och bygga förtroende över tid.

Genom att kombinera strategisk employer branding med operativ mätning av varje steg i funneln, får du bättre kvalitet på ansökningar. Det är där den verkliga effektiviteten ligger.

Så, börja där du står:

• Syns ni där er målgrupp faktiskt är – med innehåll som betyder något för dem?
• Har ni koll på var i funneln ni tappar kandidater?
• Testar ni olika budskap och följer upp vad som konverterar?

Vill du prata om rekryteringsstrategier? Vi finns här för rådgivning!
‍

Den här artikeln är baserad på ett webbinarium från Keeparo och Jobbland: Se hela sändningen här.