Vi frågar Anna Majdalani, strategisk copywriter på Keeparo, vad ett employer branding-koncept är och varför det kan vara svårfångat.

Skapa ett koncept för ditt arbetsgivarvarumärke

Konceptualisering innebär att göra något begripligt. Inom employer branding innebär det att konceptet ska profilera arbetsgivaren på ett tydligt sätt.

Det som gör det lite knepigt är att konceptet måste uppfylla flera funktioner. Konceptet ska fånga själen i organisationens arbetsgivarvarumärke. Det ska vara den röda tråden som binder samman olika typer av aktiviteter. Och det ska fungera genom hela medarbetarresan, från annonsering till karriärsidan och den interna kommunikationen.

Ett koncept är inte heller en helt rationell idé.

Det bygger lika mycket, eller till och med mer, på en känslomässig grund. Ett koncept kan inte alltid fångas med en kort tagline. Å andra sidan får vi en omedelbar känsla när vi ser en startsida eller en film som utvecklats utifrån ett bra koncept. Det är när våra känslor väcks som vi får kontakt och börjar bygga en relation med ett arbetsgivarvarumärke. Employer branding handlar om att hålla den relationen vid liv med hjälp av ett effektivt koncept och kommunikation.

– Utan ett employer branding-koncept blir det svårt för en arbetsgivare att synas i bruset, bli igenkänd och särskild från andra arbetsgivare. Det kan till och med bli svårt att bli gillad, för att man inte tagit chansen att berätta vilka man är.

Ett koncept för ditt arbetsgivarvarumärke är ett strategiskt val som ger resultat

Relationen, som konceptet hjälper till att bygga, är ett värde i sig. Den placerar arbetsgivaren högt uppe i målgruppens medvetande. Både medarbetare och kandidater vet vad de kan förvänta sig och vilka krav som ställs tillbaka, och det blir enklare för alla att göra rätt val.

– När organisationer vårdar sina relationer, blir all kommunikation och alla investeringar mer effektiva. Mjuka värden får hårda resultat.

Hur utvecklar Keeparo koncept som gör jobbet?

Employer branding är en del av det övergripande varumärket. Men kommunikationen med kandidater och medarbetare har andra dimensioner och kräver ett annat förhållningssätt än den kommunikation vi har med kunder och konsumenter.

– En bra grund är att utveckla ett arbetsgivarerbjudande. Vi lägger stor kreativ kraft på budskap som är inspirerande och enkla att använda. Vi tar även fram en tagline och en story. Men ett arbetsgivarerbjudande är fortfarande på en strategisk nivå. Det är vad en arbetsgivare säger. Hur en arbetsgivare kommunicerar - det är konceptet.

Keeparo levererar koncept i en "Toolbox".

I vår verktygslåda för employer branding ingår budskap, tonalitet, visuella riktlinjer och fotostil. Den innehåller också många exempel, skisser och till och med mallar, så att våra kunder kan tillämpa sitt koncept direkt.

– En av våra kunder kallade konceptet för ”färgpytsarna som de kan börja måla med”. Exakt så är det! Verktygslådan hjälper dig att blanda färgerna rätt men är ändå så flexibel att alla som jobbar med employer branding ska kunna sätta i gång utifrån sina förutsättningar.

Målet för Keeparo är att göra employer branding enkelt för våra kunder, så att de kan bygga starka arbetsgivarvarumärken som bidrar till framgångsrika organisationer.

Ta kontakt med oss på Keeparo.

Exempel på arbetsgivarvarumärke: Koncept

Läs mer om ett av våra konceptcase: Axfood. 

När Axfood vill utmana livsmedelsindustrin i Sverige behöver de samla styrkan hos sina medarbetare och komplettera teamet med nya kompetenser.

"Konceptet måste vara en kommunikativ kraft med tydliga mål, framtidstro och handlingskraft.". Läs hela fallet här.