Rapporten Jobbsökning i Sverige 2025: Insikter och trender från kandidater är framtagen av oss på Keeparo, Jobbland och Jobbsafari. Undersökningen är en del av vårt arbete med att hjälpa arbetsgivare att nå resultat genom datadrivna insikter. En annan del är de insikter vi får från vår databas TargetBuilder, där vi i realtid kan se var kandidater befinner sig och vilka budskap som driver engagemang.

– Insikter från både hjärna och hjärta blir värdefull kunskap för arbetsgivare som verkligen vill nå de bästa kandidaterna med sin jobbannonsering, säger Louise Strandberg.

Så vad säger talangerna i rapporten och vilka beteenden ser vi i TargetBuilder?

Talangernas önskelista

Resultaten i Jobbsökning i Sverige visar att talanger, oavsett målgrupp, främst söker jobb för att förändra sin karriärsituation, höja sin lön eller hitta nya utmaningar.

Det här rankar talanger högst när de ska välja en välja en arbetsgivare:

1. Ersättning och förmåner

2. Arbetskulturen

3. Rykte

4. Personlig utveckling

5. Ledarskap

6. Socialt ansvar

– Listan visar att talanger i första hand värderar konkreta faktorer. De vill veta om jobbet innebär konkurrenskraftiga villkor, en bra kultur och en stabil arbetsgivare. Mjukare värden, som ledarskap och samhällsansvar, upplevs inte lika avgörande i det tidiga skedet när de söker ett nytt jobb.

Hur väl matchar talangernas önskelista det faktiska beteendet när de möts av jobbannonsering?

Överraskande skifte: när talanger blir kandidater

I TargetBuilder ser vi att önskelistan förändras när talangerna börjar engagera sig i sitt jobbsökande – och att prioriteringarna fortsätter att skifta beroende på var i processen de befinner sig.

– Det händer något när talanger blir kandidater. Med TargetBuilder kan vi följa deras beteende genom annonseringstrattens olika faser, från kännedom och intresse till agerande. Och vi ser vilka budskap som får dem att ta nästa steg.

Kännedom: vad övertygar i det första mötet?

I det första mötet spelar rykte och arbetskultur störst roll. Budskap om ledarskap, ersättning och förmåner engagerar mindre. Kandidater vill känna att arbetsgivaren är trovärdig och står för värderingar de kan identifiera sig med.

– Det första intrycket handlar inte om pengar eller chefer, utan om känslan av arbetsgivaren i stort.

Intressefasen: kandidater vill ha mer än en anställning

När intresset väl är väckt blir samhällsansvar och personlig utveckling viktigare. Ersättning och förmåner är fortfarande inte de högst prioriterade faktorerna i det här steget.

– Kandidater lockas av arbetsgivare som erbjuder något mer än en anställning. Ett högre syfte, meningsfulla arbetsuppgifter och möjlighet att växa.

Agerafasen: det här får talangerna att söka jobbet

När det är dags att fatta beslut är det konkreta faktorer som gäller. Ledarskap samt ersättning och förmåner är det som får talanger att agera.

– I den här fasen handlar det om tydliga villkor, trygghet och närvarande ledarskap. ”Vad kommer jag att tjäna?” ”Vem blir min chef?” Det är ofta dessa faktorer som avgör om kandidaten skickar in sin ansökan eller inte.

Så vinner datadrivna arbetsgivare talangerna

Realtidsdata är förstås en färskvara. Men genom kontinuerliga mätningar ger TargetBuilder, med sina fem biljarder datapunkter, ett unikt underlag som tydligt visar hur kandidater agerar.

Datan vi ser i TargetBuilder adderar en viktig dimension till resultaten i Jobbsökning i Sverige. Vi får insikt om att talanger både är rationella och situationsstyrda – och att deras beteende förändras beroende på var de befinner sig i sitt jobbsökande. Vi ser att kandidater attraheras av känsla, motiveras av mening och konverteras av konkreta villkor.

– Rapporten visar att ersättning och förmåner och arbetskultur är viktiga faktorer. TargetBuilder bekräftar bilden men fördjupar insikten och låter oss veta när faktorerna spelar störst roll. Arbetskultur bygger till exempel attraktion. Ersättning och förmåner driver beslut. I rapporten kom samhällsansvar lågt ner på listan men TargetBuilder visar att det är en viktig faktor i intressefasen.

För att din jobbannonsering ska bli effektiv och ge mätbara resultat krävs ett datadrivet arbetssätt. De arbetsgivare som kommunicerar rätt budskap i rätt fas är de som vinner talangerna.

Rapporten Jobbsökandet i Sverige 2025 innehåller många fler insikter och trender om målgrupper och jobbsökarbeteende. Ladda ner den här.

Vill du veta mer om TargetBuilder och datadriven annonsering? Välkommen att kontakta oss: hello@keeparo.com