Taktisk planering för content och distribution banar väg för framgångsrik kampanj.
Taktisk planering för content och distribution banar väg för framgångsrik kampanj.
Om caset
Brief:
Employer branding-kampanj för att attrahera primära målgrupper.
Leverans:
Koncept & content
Kanal & distribution.
Siffror:
3
kanaler
700k
räckvidd
20,4 %
Visningsfrekvens
“På Trafikverket kan du välja mellan 150 olika yrken över hela landet. Vi har utmaningar som kräver Sveriges skarpaste medarbetare.”
.png)
Utmaningen
Trafikverket har ett högt ställt mål att rekrytera 2100 nya medarbetare innan år 2023.
De primära målgrupperna är civilingenjörer, högskoleingenjörer och systemutvecklare/IT, talanger som alla arbetsgivare slåss om. Trafikverket tar sig an utmaningen med ett systematiskt och välplanerat employer branding-arbete. Det långsiktiga målet är att både behålla och rekrytera rätt personer.
Employer branding på sociala medier
Med en employer branding-kampanj baserad på datadriven konvertering och A/B-tester stärker vi uppfattningen av Trafikverket som en attraktiv arbetsgivare.
Kampanjens strategiska budskap fokuserar på arbetsgivarprofilering, erbjudande (EVP) och värderingar, uttryckta i verkliga citat från anställda. Det ger målgrupperna en genuin bild av hur det är att arbeta på Trafikverket och hur framtida kollegor är.
Vi hittar de rätta kanalerna
Vår rekommendation var att annonsera på Meta och LinkedIn samt med programmatisk annonsering, det vill säga online på sajter med relevanta artiklar. Med relevant innehåll och rätt kanaler når Trafikverket sina primära målgrupper.
