IKEA ökade sin attraktionskraft för tech-talanger genom datadrivna insikter och skräddarsydd kommunikation.
.png)
IKEA ökade sin attraktionskraft för tech-talanger genom datadrivna insikter och skräddarsydd kommunikation.
Om caset
Utmaning:
IKEA är ett av världens mest välkända varumärken, men stod ändå inför utmaningar när det gällde att attrahera topptalanger inom tech. Målet med samarbetet var att stärka IKEA:s attraktionskraft inom denna specifika talangpool.
Produkter:
Nollmätning, Content Production, Always on, Uppföljningsmätning
Siffror:
Bakgrund och lösning
För att öka IKEA:s attraktionskraft var det första steget att kartlägga företagets styrkor, utmaningar och potential i förhållande till målgruppen. Detta i förhållande till lokala konkurrenter i Skåne.
Keeparo genomförde därför en nollmätning. Därigenom kunde det urskiljas vilka attribut som associerades med IKEA hos målgruppen. Samtidigt kunde vi, med data från TargetBuilder, se vilka attribut som får kandidaterna att faktiskt agera och klicka på annonserna.
Åtgärder
Utifrån dessa insikter redigerade våra kreatörer om IKEA:s marknadsföringsmaterial anpassat efter styrkor, utmaningar och potential – men även utifrån de olika faserna i rekryteringstratten.
Därefter marknadsfördes materialet genom en Always On-strategi. På så vis fick IKEA ett skräddarsytt material för målgruppen, som marknadsfördes strategiskt och kontinuerligt i deras flöden, vilket främjade ansökningar.
Resultat
Efter ett år genomförde vi en uppföljande mätning för att utvärdera effekten och följa utveckling av de genomförda förändringarna.
Resultaten visade tydligt att Keeparo hjälpte IKEA att stärka sin association med de attribut som var mest relevanta för målgruppen. Tack vare integrationen med TargetBuilder kunde vi validera att de mest attraktiva attributen för kandidaterna också fungerade i praktiken.
Detta innebar att IKEA inte bara lyckades attrahera rätt talanger, utan också engagera dem, vilket ledde till en markant ökning av relevanta ansökningar.
.png)
