Dessa kommer att vara särskilda annonskategorier
Från och med den 7 december måste annonser för anställning, bostäder och kreditmöjligheter markeras som en speciell annonskategori vilket innebär att styrningsmöjligheterna för dessa annonser kommer att vara begränsade. Detta är ett resultat av ett dedikerat arbete som Facebook gör för att motverka diskriminering på sina plattformar. Vi som annonsörer kommer inte att behöva skapa en särskild ansvarsfriskrivning för dessa annonser på samma sätt som vi gör för annonser om sociala frågor och politik, utan vi kommer bara behöva bocka i att det är en särskild annonskategori i Ads Manager. Mer information om ändringen och exempel på vilka typer av annonser som påverkas finns här .
Hur Facebook motverkar diskriminering
Syftet med ändringen är att motverka diskriminering på grund av demografiska faktorer som kön, ålder, postnummer och utbildning. Eftersom Facebook tar bort möjligheten att skapa målgrupper utifrån dessa parametrar kan personer som faller utanför omröstningarna inte diskrimineras. Förändringen är ett stort steg i rätt riktning mot att skapa en inkluderande arbetsmarknad.
Hur påverkar det annonseringen?
Idag är 95 procent av internetanvändarna i Sverige aktiva på sociala medier (se Svenskarna och Internet 2021 ). Rekrytering via sociala medier är en självklarhet för att lediga tjänster ska nå ut till rätt kandidater. Plattformar som LinkedIn har sedan tidigare motverkat liknande typer av diskriminering, utan att det påverkat möjligheten att nå ut med annonser till rätt målgrupp. På KSMG ser vi inte att förändringen behöver påverka din annonsering men i framtiden kommer det att vara extra viktigt att arbeta ännu mer med datamålgrupper, flerkanalsstrategier och gedigna målgruppsanalyser. Detta är något som vi redan arbetar med dagligen i vår annonseringsstrategi.
Som ledande svensk aktör inom rekrytering och employer branding i sociala medier kan KSMG hjälpa din organisation med detta. Sedan starten 2010 har vi årligen nått ut till målgrupper som alla ingenjörer, IT-kompetens och sjuksköterskor. Vi har mycket data om var målgrupperna finns och hur de beter sig. Med rätt strategisk hjälp, en stor mängd användbar data och grundliga målgruppsanalyser kan vi se till att din organisation når de önskade målgrupperna - nu på ett ännu mer inkluderande sätt.
